作者 / 奈瑠

在《长风渡》和《偷偷藏不住》的蓄力攻势之下，2023年剧集市场暑期档正式拉开帷幕，硝烟四起。

(资料图)

与前两年重点剧集或大剧不间断加持的情况不同，今年暑期档开局大剧不多，其余作品均为热门IP改编剧乘风而上。

细分赛道，古装剧集结《安乐传》《与凤行》《长相思》等各类型题材，主张百花齐放，齐齐发力；悬疑剧有《大宋少年志2》续力，《莲花楼》剑走偏锋，《西出玉门》主打“出奇”；校园题材中，有青春爱情，亦有《追光的日子》等放飞梦想的作品虎视眈眈；都市剧兵分两路，或如《繁华似锦》般讲述人生新篇章，或如《我的人间烟火》《他从火光中走来》般打造职业化；《欢颜》等现实题材则稳中有序，专注品质提升。

整体来看，今年暑期档的项目虽不算太耀眼，但步步扎实，有望助力剧集市场制作水准和创作广度再上一个新台阶。

都市剧两分天下，

校园题材有望出彩

今年暑期档，都市题材剧失去了以往的数量优势，且相较去年同期而言，今年暑期的都市题材剧在题材拓展、IP热度方面极占优势，口碑有望回升。

从具体内容梗概来看，目前暑期档已知的所有都市剧皆是以各领域职场为背景创作的作品，整齐且统一。而按受众圈层深入划分，便出现了加深职业化的爱情甜剧，以及借用职场反败为胜展现人生新篇章两个主要走向。

当前都市题材中展现“新人生”的作品多为中年偶像剧，今年暑期档亦回应了该趋势。仅有一部在播的上星剧《繁华似锦》冲锋陷阵。

只不过，与以往深耕清醒和专注成年人情感纠葛不同，《繁华似锦》虽有人心、情欲、家族矛盾的描写，但因男女角色的定位和性格略尴尬，强行改编原著基调的剧情频发，让原本属于现实题材的项目变成中年土味版霸道总裁爱上我。导致整体结构松散，难以产生代入感，错失了部分观众。

而爱情甜剧方面，《偷偷藏不住》为暑期档开了好头，上线前有近500万人预约，上线后30小时热度破万，刷新了优酷现偶剧的纪录，登顶各大剧集热度榜单，并助力优酷国际版APP的用户量和会员收入创下新高。有了该势头，即将上场的《我的人间烟火》《他从火光中走来》和《以爱为营》便轻松许多。

其中，《我的人间烟火》和《他从火光中走来》深入不同职业领域，试图创造价值意义。前者通过十年后重逢的消防站长宋焰和急诊科医生许沁互相鼓励，用各自专长守护着美丽城市的故事，打进消防安全领域。后者是《罚罪》金牌主创团队再度携手打造的消防硬核励志剧，着重讲述新时代消防人员在应急消防救援工作中的日常和成长。

而王鹤棣、白鹿主演的《以爱为营》紧守甜剧本质，不做甜宠以外用功。只集中叙述财经记者和霸道总裁之间阴差阳错的爱情故事，风格基调类似《我可能遇到了救星》。从观众喜好、市场需求等角度考量，该档预计为暑期档收尾的甜剧很可能在该品类中突围。

另一边，当代剧除了爱情剧外，拓展了之前暂时忽略的校园题材领域。推出了《当我飞奔向你》和《追光的日子》两部不同内容类型的校园题材作品，目前均已播出。

前者描写了双向奔赴美好的纯美校园故事，而《追光的日子》则与《十八岁的天空》有些许类似，讲述曾经的“不羁教师”郝楠在经营店铺失败后，重回教师岗位，与一群性格迥异的学生一起勇敢追求梦想的故事。

从市场内容稀缺度和《鸣龙少年》的播前蓄势能力来考量，该题材内容有望出彩，即便不能成为一方爆款，也能为后续同题材内容打下良好基础。

古装剧全面开花，

仙侠玄幻体量占优

剧集市场中，古装剧永远是变量最大的品类，常常一家欢喜一家愁，今年尤甚。

在《宁安如梦》重磅上线又无声下架，被推至暑期档，目前仍遥遥无期时，同爱情、成长题材的《长风渡》接连创下纪录，开播次日正片播放市占率超17%，成为爱奇艺站内历史热度最快破万的剧集，也是今年继《狂飙》之后爱奇艺第二部热度破万的作品，提前点燃暑期档。

今年，暑期档的古装剧与以往如平行线般各自发力的趋势不同，数量达到井喷，IP质量和制作水准堪称一枝独秀。共覆盖了虐恋、甜宠、武侠、仙侠、玄幻、喜剧等多个类型。其中，《莲花楼》和《大宋少年志2》以武侠悬疑和热血悬疑在古装剧和悬疑剧赛道齐行并进。而其余重点古装剧则将目标齐聚于展现各类爱情形态。

目前，爱情剧类型可分为迪丽热巴、龚俊主演的旷世虐恋剧《安乐传》，以及敖瑞鹏和田曦薇主演的爱情喜剧《花轿喜事》。

作为翻拍剧，《花轿喜事》将故事重点集中在男女主的爱情发展线，而并非2000版的双CP同等量并行。而《安乐传》则迎合了古装剧将主线连接到守卫家国、践行理想价值层面的大趋势，讲述以天下苍生为己任的晋南安乐寨大当家任安乐，与太子韩烨一起运筹帷幄，为百姓争取和平曙光过程中的虐心爱情故事。

而担任每年暑期档中心位置的仙侠玄幻题材，今年共有《与凤行》《长相思》《七时吉祥》《玉骨遥》和《雪鹰领主》5部作品，在数量上占据优势。

具体到项目层面，在播剧《雪鹰领主》的角色设定和故事走向都是目前古装仙侠中最为同质化的作品元素，再加之多部热剧压制和待播剧的追击，整体不温不火。

而待播剧中，《与凤行》和《长相思》将故事主角再次拉回上古时期，且爱情线皆以意外被救而起。《与凤行》是男主神君行止买下衔珠而生的女主碧苍王，《长相思》是女主玟小六意外救了垂危的男主青丘公子涂山璟。两部作品主CP皆是在朝夕相处中情愫渐生。

《玉骨遥》和《七时吉祥》则玩起了命定和宿世之恋。不同的是，《七时吉祥》稍微创新化，姻缘阁小仙祥云和仙君初空是被动一起历劫的仙侣，注定牵绊出一系列浪漫欢乐的情缘故事。该类基调故事是当前Z世代最喜欢的题材之一。

现实题材稳中求进，

悬疑题材精简出击

近几年，现实题材和悬疑题材在暑期档大肆横行，前者主张视角创新，后者致力于题材创新。今年，两大题材同时收缩光芒，以稳为主，精简出击。

目前，现实题材共有3部，其中两部是重点大剧。其中，在播剧《南洋女儿情》是女性题材作品，故事基于真实历史，讲述以“红头巾”为代表的华人女性在南洋地区自立自强，拼出一番天地的励志奋斗史诗。

其余两部《此心安处是吾乡》和《欢颜》则是市场中的重点剧集。两者主题相似，但视角的背景不同。

《此心安处是吾乡》是首部全面反映平安中国建设的长篇重大现实题材政法大剧，以肖立明为代表的平安中国建设者们的日常工作生活为主，展现其守护人民群众平安幸福的使命故事。《欢颜》则通过21岁的徐天将资助革命的物资送交共产国际过程中遇到的崎岖、挫折和历练，表达众人露出的欢颜就是对革命必将胜利的坚定信仰与美好寄托的信念愿景。

今年暑期档，悬疑赛道无疑是变化最大的。当代题材哑火，仅留下一部《西出玉门》，重任被古代题材的《莲花楼》和《大宋少年志》两部类型融合作品所抗下。

庆幸的是，《西出玉门》延续了悬疑赛道的内容创新，主打探险悬疑。讲述“沙漠玫瑰”叶流西与“智勇沙獠”昌东，为了解开身世之谜和破解过往真相，联手进入沙漠打开迷局的故事。

而《莲花楼》和《大宋少年志2》则是在题材上融合创新。《莲花楼》聚焦以武侠肆意为底，加大武侠悬疑垂直领域的可竞争性。讲述无心江湖事的李莲花和笛飞声在以天下安危为己任的中二少年方多病的带动下，重新卷入江湖，携手战斗，共破江湖奇案，还天下正义和太平的侠义故事。

即将开播的《大宋少年志2》承接第一部的热血豪情，秘阁第七斋再度用自己的热血和忠诚为大宋消除灾难和隐患，带动更多少年为了理想而战。助力热血悬疑进一步深耕拓展。因《大宋少年志》的众望和《少年歌行》掀起的武侠热，《大宋少年志2》和《莲花楼》不逞多让地成为了今年悬疑赛道的顶梁柱，承担四方压力。

结语

整体来看，受到相应规则限制，几部作品的无预兆上线和下架让暑期档呈现出严阵以待的局势，今年暑期档剧集市场依旧充满变革与挑战。

同时可以预见，该趋势下的暑期档剧集市场，空降剧集不会减少，宣发决定项目收效的情况将进一步加剧。随着剧集体量缩减，内容为王仍旧是市场通识，因此暑期档虽变量颇多，但会基本维持稳步上升状态。

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